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品牌建设是防水行业的立足之魂

浏览次数:1532 日期:2016年05月19日 16:05

2016年4月4日,国务院办公厅发布第18号文件《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》。《计划》围绕“质量与品牌”的核心任务,分别从“增强质量和品牌提升的动力”、“优化质量和品牌提升的环境”、“培育质量和品牌竞争新优势”、“夯实质量和品牌提升的基础”、“实施质量和品牌提升工程”等五个方面进行具体部署。贯彻落实《质量发展纲要》和实施《中国制造2025》,以提高发展质量和效益为中心,开展质量品牌提升行动,加强供给侧结构性改革,推动建设质量强国。

品牌是企业赢得市场的关键

  党的十八大指出:“大家要把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来,着力激发各类市场主体的发展活力,着力增强创新驱动发展的新动力。”实施品牌战略,实现资源利用最小化、企业效益最大化,提高产品质量和附加值。

  对于消费者来讲,有品牌的产品不仅在质量上能给予保证,更重的是它能满足消费者在消费时的满足感。早在40年前美国广告研究专家Larry Light就根据他对市场发展的研究大胆地提出:未来营销之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争。拥有市场比拥有企业更重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。

品牌建设带给行业的效益

   一个企业的品牌建设决定着这个企业在行业内的生存前景,是一个企业存在与发展的灵魂,代表着企业的竞争力,意味着企业拥有相应的消费群体,是一种无形的资产。产品本身是没有生命力的,只有产品,没有品牌,或者是只有贴牌的企业更是没有生命力和延续性的,只有重视品牌,构筑自身发展的灵魂,企业才能做大做强。

防水行业的品牌建设对于整个行业来说有着重要意义,建筑防水材料的质量和应用效果对建筑工程的结构安全和寿命起着十分重要的作用,直接影响着人们的生活环境安全。

  企业开发一个品牌,投入的人、才、物形成各项费用,构成了品牌的经济价值。消费者在与其他产品比较的基础上,产生的在公众心目中的名气和声望,构成了品牌的无形价值。而这些意味着高附加值、高利润、高市场占有率;意味着高质量、高品位,是消费者的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额,可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。

品牌是企业学问的外在表现

  企业品牌建设的本质还是需要企业提高自身产品的竞争力。品牌代表着企业的竞争力,要真正做到不同凡响,就要与消费者建立联系。如果品牌不仅与目标消费者建立了理性的关系,而且让他们感受到了强烈的情感关联,那么品牌创建就有了成功的基础,因为品牌个性正是这一情感的主要体现。

  任何一个优秀的品牌都是以灵魂做支撑的,防水企业在打造品牌过程中必须要融入企业学问要素,以此为防水品牌的发展保驾护航。防水品牌就像是防水产品的精神实体,两者息息相关又相互独立,防水品牌推行加入企业学问的同时应紧密联结消费者的心理需求和精神诉求,努力塑造一个有着厚重学问内涵的学问元素和学问符号。

企业品牌建设环境的提升

  企业品牌的建设,首先要以诚信为先,没有诚信的企业,“品牌”就无从谈起。其次,企业品牌的建设,要以诚信为基础,以产品质量和产品特色为核心,才能培育其认知度和信誉度,企业的产品才有市场占有率和经济效益。

  加强质量整治、淘汰落后产能和化解过剩产能。在防水行业严格实行生产许可及其他行业准入制度,按标准淘汰落后产能和化解过剩产能。依法严厉打击质量违法和侵权盗版行为。实施百项能效标准推进工程,推进工业产品绿色设计。严打行业潜规则。发挥资讯媒体的宣传监督作用。宣传一批重视质量、产品可靠的典型企业和优秀品牌,增进公众对中国质量的信心。全行业要结合国务院办公厅发布的文件内容,组织资讯媒体曝光重大质量违法行为和质量安全问题,发挥负面典型警示教育作用。

防水行业绿色建设的方向

  节能和环保是人民群众生活水平提高后对生活品质提升的需求不断增长和环境污染尚未达到治理要求之间的主要矛盾。防水行业应从绿色发展和节能环保入手,竭力打造行业可持续发展品牌建设战略。

所谓绿色发展在防水行业中有两层重要含义:一个是绿色防水材料,另一个是防水材料的绿色化生产。

  其中,绿色防水材料是指后期加工出来的产品的绿色。而防水材料的绿色化生产,则是指生产过程的绿色。产品无论生产过程、最终产品还是使用过程,甚至到后期的废弃回收,都实现了绿色,才称得上真正的绿色生产。

  当前,国家正积极推进新型城镇化建设,不少地方面临拆迁重建、棚户区住房改造,对于建筑材料及防水相关材料需求巨大。

  而传统建材存在用量大、耗能高、污染较严重等问题,已经不能适应市场需要,此时中央提出“积极推广绿色建筑和建材”,为包括防水在内的建材行业带来巨大商机。所以行业的绿色发展才是今后行业发展的方向。

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