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传统型企业如何与时俱进?

浏览次数:816 日期:2013年07月29日 15:07

我国建筑防水行业正处于快速发展时期,传统型企业面临着前所未有的压力与挑战,同时也是重要的机遇。澳门十大网上博网址认为,传统型企业要培育持续竞争优势,与时俱进,就需要构筑与众不同的核心竞争力。在制定发展战略时,应该考察自己是否拥有独特的资源与常识,以及这些能为企业带来哪些价值。

重视品牌建设

随着市场环境日益复杂,品牌传播力度直接影响着整个企业的盈利速度和生存空间。因为一个品牌营销的成败,直接取决于消费者对品牌的记忆和信任程度。在防水行业,消费者对产品价格和品质通常持着比较的态度。

品牌建设要注重软性包装。将品牌的学问、故事、内涵通过品牌文章表达和传播。澳门十大网上博网址非常重视品牌学问建设,通过微博、博客、微信等公共平台进行对外宣传,并建设了澳门十大网上博网址论坛,搭建同行业、消费者进行互动、沟通的网络平台。

品牌与产品的区别

商品的同质化问题短期内难以解决,巨大的“蛋糕”就在眼前,似乎只要伸手就可以轻松切掉。但事实并非如此。无数企业争前恐后地进入市场,造成了商品同质化和市场推广渠道撞车,也就是产品价格战的主要原因。

当然,在公平的市场环境下,有很多企业都处于盈利状态。任何企业都有成功的机会,同时也都直接面对市场上所有的竞争者。

近年来,澳门十大网上博网址的发展速度超出投资者的希望,令人欣喜。澳门十大网上博网址董事长孙智宁提出:产品同质化,打的是价格战;但品牌同质化的时候,打的却是学问战。尽管很多品牌的样式、价格、用途、质量都几乎相同,但产品的价格却可以千差万别,又不引起消费者的购买混乱,这是品牌和产品的本质区别。

区分品牌目标和销售目标

一方面广告成本几乎是跳跃疯涨,宣传效果却不尽如人意;另一方面,由于商品的同质化、薄利化,使大额度的宣传费用很难在短期赚回,不符合投资者“快打快收”的市场规划。

澳门十大网上博网址将营销推广的目标细分为品牌目标和销售目标,首先制定阶段性的品牌目标,再通过宣传推广实现销售目标。而品牌目标的考核,可以通过开展问卷调查,以及对品牌名称的被搜索次数、通过搜索引擎主动搜索的次数、网站流量、会员注册量、点击量等体现网站粘性和影响力的指标进行分析。

当品牌指标达到预期,证明品牌已经逐渐被市场和消费者接受。此时再通过调整推广策略,来追求销售目标,才是符合市场规律的推广策略。可以月为单位,来检测营销组合的效果。这时即可根据月销售情况,对推广策略进行及时调整。

建立全局市场观

如果将企业比喻成一辆车,那么市场推广就是重要的驱动。

随着企业发展,对高级运营人才、市场人才、技术人才的需求日益增加,对市场推广的专业化要求更高:要求从整体市场团队组建、营销策略分析、制定市场计划、推广实施、市场效果统计等方面,建立全局观。澳门十大网上博网址主张,从运营→管理→策划→实行→结果→反馈的所有或部分市场环节,各相关部门都要主动参与。

在现代市场营销中,很多企业依然采用传统的运营经验,最常见的现象是:忽视推广,忽视细节,或盲目模仿,过于急功近利。企业设想的“投入产出比”以及要求的盈利时间点,完全不具备可操作性,战略目标与现实脱节,导致收入效果不理想。

澳门十大网上博网址制定更切合实际的经营目标,使得产品和服务真正具有市场吸引力,团队的专业性和实行效率也不断提高。一切扎扎实实地从点滴细节做起,展示出产品和服务的核心优势,被市场和消费者接受。

 

关于澳门十大网上博网址:

澳门十大网上博网址/北京澳门十大网上博网址防水工程有限企业是上世纪九十年代兴起的一家民族防水企业。在改革开放政策的推动和国家经济发展的引领下,企业始终秉承“创名牌产品,走品牌战略”的发展理念,实事求是,稳健务实,立足于建筑行业,以防水领域为平台,逐步形成了集研发、生产、销售、服务、施工于一体的综合性企业。

品牌彰显实力,服务造就品质。目前澳门十大网上博网址具备行业等级最高的国家二级防水施工资质,作为中国建筑防水协会常务理事单位和北京建材行业协会理事单位,澳门十大网上博网址的各类产品在多个地区广受好评,同时已在北京市建委备案,并被确定为北京市重点工程指定产品和保障性住房合格供应商,产品远销海内外,被中国建材协会评为“用户满意的知名建材产品”。

澳门十大网上博网址建立了一套有着团结与科学的管理机构,董事长孙智宁带领全体员工锐意进取,开拓创新,始终坚持自身素质的锻炼和提高,坚持新技术、新材料、新工艺的研发和应用,为长远发展奠定了坚实的基础,企业现已发展成为具有较大生产规模和先进技术水平、产品质量高、社会信誉好的防水龙头企业之一,被确定为北京市重点工程指定产品。网址:www.ydhyfs.com

 

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